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作者：郭存举

近年来，乡村民宿持续走红，成为不少游客假日休闲新选择，多地瞄准商机布局民宿产业。不过，笔者在调研中发现，一些地方民宿偏离基本定位，同质化现象严重。乡村民宿要想实现长远发展，还需在差异和特色上下功夫。

表面上看，乡村民宿就是提供几间干净卫生的房屋。实际上，作为一种新的消费场景和业态，其承载的功能远不止住宿。乡村民宿能够促进城乡融合交流，带动农村产业兴旺，增加农民收入，也唤醒了农村沉睡资源，激发了农村活力。

相较于都市的喧嚣和车水马龙，乡村的田园风光和生活节奏对消费者有较强吸引力。游客选择民宿，就是想体验原生态乡村生活。乡村民宿应和当地人文特色与自然环境相结合，而不是采用工业化思维，进行千篇一律的商业化装修。

从经济模型看，乡村民宿属于个性化产品，不应忽视其文化内核在满足游客精神需求层面的重要作用，应深入挖掘当地传统民俗文化、农耕文明、民间技艺等，满足游客多层次需求。

各地不宜简单把工业化娱乐手段搬到乡村民宿，而要提供与自然环境相匹配的综合配套项目。只有把当地历史融入乡村语境，深度挖掘当地文化内涵，才能真正体现出与众不同的特色。

有些人认为，乡村民宿只是旅游产业链的一个环节。实际上，乡村民宿作为独立业态，并不是旅游的末端产品，也不需依赖景区而存在。乡村民宿不仅可以满足消费者住宿需求，更是一个综合体验性项目。因此，运营民宿需要摆脱景区思维，从服务和文化等方面全面提升消费者体验。

民宿虽然火了，但不宜一哄而上、无序发展。民宿不同于酒店，在运营和监管等方面的要求都有所不同。相关部门发布的《旅游民宿基本要求与等级划分》明确要求，民宿经营性客房建筑面积不超过800平方米。在不少地方，民宿远远超过规定标准，甚至出现酒店化倾向，需要引起监管部门重视，切实加强监管。

风物长宜放眼量，任何事物发展都不可能一蹴而就。只有静下心来，精耕细作，瞄准市场需求和消费者需要，兼顾眼前和长远利益，不断调整思路优化升级，才能真正赢得市场。（郭存举）

来源：经济日报

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